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旧款iPhone热卖 苹果创新力遭质疑

最近几个月,有相当多的一部分消费者开始购买价格相对更便宜的旧版iPhone 4,而不是价格相对更贵的新版iPhone 5,这种情况引起了华尔街的担忧。

最近几个月,有相当多的一部分消费者开始购买价格相对更便宜的旧版iPhone 4,而不是价格相对更贵的新版iPhone 5,这种情况引起了华尔街的担忧。

由于这并非个别消费者的行为,而逐渐体现为一种市场趋势,华尔街的分析师们已经开始担心这是否意味着苹果已经没有能力开发出能与价格匹配的新产品。

这种变化不但慢慢侵蚀着苹果的利润率,而且分析师们认为这足以说明iPhone 5是一款令人失望的产品。

晨星(MorningStar)的分析师布莱恩克勒诺(Brian Colello)称:“我认为这不足为奇,iPhone 5的销售行情比预期得要差。”

那些选择购买旧款iPhone 4的消费者并不看重iPhone 5的大尺寸显示屏、速度更快的处理器或是32GB的内存,而是更加看重产品的价格。

据一位消费者称,自己并不是那种追求最新款的时髦产品的人,电子产品的更新换代速度非常快,最新款的产品很快就会被更新的产品所替代,到那时它就会便宜得多。
苹果或许会认为,拥有那样的消费者对苹果来说也不是什么坏事。苹果发现,一旦人们购买了苹果的产品,他们就会继续购买更多的苹果产品。客户满意度非常高,消费者对苹果品牌的忠实度也很高。

扬基集团分析师卡尔何威(Carl Howe)最近在一份研究报告中写道:“苹果的黑洞生态系统抓住的用户从来就没有离开过。”他说,这些因素将让苹果获得了一些优势,尤其是与谷歌Android平台相比。

但是其他很多分析师并不这样认为,因为苹果最近几年的商誉和业务主要是建立在它能持续推出创新产品尤其是iPhone的能力之上。只要是创新的产品,消费者是愿意掏大价钱来购买的。

iPhone 5在去年9月刚刚上市时确实是那样的。苹果称,iPhone 5在上市后的头3天的销量达到了500万部;相比之下,iPhone 4S在2011年上市时,头3天的销量只有400万部;iPhone 4在2010年上市时头3天的销量只有170万部。

但是iPhone的销售速度已经慢下来了。苹果高管在1月份称,如果公司能够生产出更多的旧版iPhone,那么iPhone的销量还会更高。

苹果周二召开了财报分析师电话会议后,一些分析师指出,iPhone的平均售价已经由前一季度的641美元下降到613美元。因此Baird的分析师威廉鲍尔(William Power)称,销量的重心正在向价格相对较低的iPhone 4倾斜。

虽然苹果没有公布不同版本的iPhone各自的销量数据,但芝加哥的Consumer Intelligence Research Partners最近发布的一份研究报告称,在2013年的前3个月里,在购买了iPhone的消费者之中,有53%的消费者购买的是iPhone 5;在可比的情况下,购买iPhone 4S的消费者比例为73%。

巴克莱分析师本雷特兹(Ben Reitzes)本周在一份研究报告中写道:“iPhone 5受接受的程度以及它最新的销售表现是在考验我们的耐性。”

除了短期利润率受到影响外,分析师们还担心选购廉价、旧版iPhone的消费者可能不会去购买音乐和各种应用。

另外,分析师们还担心据传将在今年秋季发布的iPhone 5S可能没有足够多的新功能,以致于不能激发消费者的购买欲。

晨星的克勒诺称:“这就提出了一个问题:苹果能够凭借iPhone 5S重新点燃市场的激情吗?它能否增加足够多的新功能来说服消费者高价购买它的新版iPhone吗?”

来源:驱动之家
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