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何原因导致iPhone跌出中国智能机前五?

Canalys的数据显示,今年第二季度,中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部,依然是全球最大智能手机市场,出货量占全球市场份额的20%,增速居全球第二。该公司数据显示,2013年2季度,在全球智能手机市场,前五名中三星、苹果、联想、宇龙、LG的市场份额分别是32%、13%、5%、5%、4%。华为、中兴分别排到第6、第7位。

Canalys的数据显示,今年第二季度,中国市场智能手机出货量同比增长108%至8810万部,依然是全球最大智能手机市场,出货量占全球市场份额的20%,增速居全球第二。该公司数据显示,2013年2季度,在全球智能手机市场,前五名中三星、苹果、联想、宇龙、LG的市场份额分别是32%、13%、5%、5%、4%。华为、中兴分别排到第6、第7位。

中国本土手机厂商在过去一年中销量飙升。宇龙、联想、华为、中兴和小米,已占到全球品牌智能手机市场的20%。报告称,中国厂商的出货量比去年同期增长108%。

有意思的是,苹果iPhone在中国市场遭遇困扰。Canalys的数据显示,今年第二季度,在中国智能手机市场排名前五的厂商分别是联想、宇龙、华为、中兴通讯和小米,苹果则被挤出前五。Canalys的分析师表示,中国智能手机市场目前的增长点主要是1000元以下的智能机,而这正是苹果目前所欠缺的。略有不解的是,居然三星也淡出中国市场前五,颇有点意外。

为何苹果手机跌出中国市场前五呢?笔者观察有以下一些原因:

一、苹果新产品迟迟不能落地,用户等待的耐心有限,纷纷倒戈,在低端市场苹果指望靠已经淡出市场的旧款手机博得机会,但在中国市场并没有得到用户的追捧。

二、是当大屏智能手机横行的时候,苹果还是固守着小屏的市场,没有引起年轻时尚人士的兴趣,他们的倒戈,让更多的大屏手机得到应用和发展机会。

三、价格还是一个致命的诱惑。国产手机厂商的出货量居高不下,很大一个因素就是性价比高,价格不高,大屏双核等等都已经成为标配,而且手机的良品率越来越高,质量能够得到保障,自然也能吸引更多的用户认可。

四、智能手机的更新换代太快,就如同汽车一样,新品几乎一年几季,以宇龙酷派为例,其新产品一年推出数十款,这种速度几乎每一个季度都可以看到有新品上市。价格又不高,对于喜欢尝鲜的用户来说,自然会优先考虑。

五、是和运营商的良好合作关系。中国本土厂商基本都和运营商有非常好的合作关系,大量的定制机的出现也丰富了市场的选择,并且得到了运营商的力挺。运营商需要不断地有新品推出刺激用户的购买欲望,而国产手机厂商也迎合了这种发展需要。相对来说苹果等国际巨头还是依托一两款产品打市场,难免不够丰富。

六、高端市场趋于饱和。虽然高利润都在高端市场,但是高端用户毕竟是少数,更多的还是草根用户和大众用户,他们的选择很多并不完全认可品牌能力,性价比更是他们追逐的目标。当智能手机的更换频率加大的时候,如何买到适合的才是最好的。苹果的品质效应早没有当初刚入市场的火爆了。Canalys公司副总裁兼首席分析师认为,高端智能手机市场仍会保持增长,但爆炸式增长将出现在低端智能手机市场。

七、国产品牌的能力陡增。虽然在品牌的影响力上,“中华酷联”远没有苹果产品那么有名望,但是随着技术的不断进步,国产手机品牌更懂得的用户的需求是什么,无论是安全保障还是相应的应用产品更贴近用户的需要,这样用户选择的时候也不会再计较以前没有更好应用的顾虑了。

八、开源的胜利。国产手机厂商几乎选择的都是Android系统,而开源带来了更多的应用,联想的乐商店、酷派的酷云等等都是针对中国市场推出的延伸服务,这是中国厂商对中国本土市场了解的一种投入。苹果更多的是面向全球用户,虽然封闭的iOS带来相对的安全,但是在应用的驳杂上也让用户选择无所适从,相对来说自己厂商的应用看得更懂一些。

九、神话总归会被打破。一直不承认自己没有了创新的库克,的确让人难以看到苹果更加惊艳的产品。即使iPhone5的出现也难以让人挽回缺乏创新的印象。用户的倒戈也就在所难免了。

十、聪明反被聪明误。苹果以为旧款iPhone降价后就可以在新兴市场获得和本土品牌竞争的优势,但在中国市场显然没有达到这种预期。更多的中国本土厂商的产品无论是质量提升,应用拓展,还是大屏刺激,都让用户了解到国产品质的提升,进而带来更多的购买欲望。

小编点评:追求最新最好的产品,却不希望价格过高是用户的普遍心理,且中国的苹果用户存在着一个固定值,苹果在吸引新客户的能力上还有所欠缺,而且还有最重要的就是苹果新产品发布在即,想要购买iPhone的用户都处在驻足观看状态,销量就更少了。

来源:cnbeta
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