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苹果对iPhone 5S以及5C的定价很关键

今年 iPhone 5S 和 iPhone 5C 可能会在 9 月 10 日同时发布,苹果如何给这两款设备定价一直是我们关心的问题之一。这个问题的答案是什么呢?市场研究公司Asymco创始人兼移动行业分析师贺拉斯·德迪欧(Horace Dediu)日前替我们做出了分析。

今年 iPhone 5S 和 iPhone 5C 可能会在 9 月 10 日同时发布,苹果如何给这两款设备定价一直是我们关心的问题之一。这个问题的答案是什么呢?市场研究公司Asymco创始人兼移动行业分析师贺拉斯·德迪欧(Horace Dediu)日前替我们做出了分析。

德迪欧认为答案就在苹果营销 iPad mini 的方式之中。iPhone 定价的方式非常有规律的,而 iPad 则有着明显的不同。原因当然是 iPad 的产品组合更多。 具体如何我们从下面这些数据图来了解:

图中紫色虚线是来自苹果的数据,它反映的是这两个产品线的平均销售价格。该分析师对产品组合进行了假设,得出每款产品在不同时间点的价格(如曲线图所示)。

看 iPad 的价格,iPad 2 忽略不计(分析师假设这款设备主要销售给教育机构),那么看看剩下的 iPad 3、iPad 4 以及 iPad mini,你就会发现 iPad mini 的定价和 iPad 2 相同。

分析师因此得出的结论就是,iPhone 5S 和 5C 的价格也会形成和去年几款 iPad 产品一样的括弧。假设 iPhone 4iPhone 4S 停产,也就是说 iPhone 5C 将会取代 iPhone 4S,而 iPhone 5S 的售价变化可能就是比较靠上的那一个括弧,即售价在 650 美元左右。

整个产品组合的平均售价主要依赖于产品的混合结构。因为无法预测 iPhone 5C 用户端的定价如何,所以它们的不确定性很高。积极的宣传和新的市场增长对 5C 的影响会很大。另外产品升级的推广也会推动 5S 在现有市场的发展。

注:这些售价反映的是销售渠道所有库存单位的混合平均售价,并不一定能反映用户端的售价。

小编点评:新一代iPhone恐无亮点,仅为iPhone 5的改良版版,而廉价iPhone号称沿用iPhone 5配置,只是机身材料不同,两者的售价如果没有拉开差距,势必会影响到互相的销量,廉价版iPhone的售价也很关键,如果仅仅是因为塑料机身而体现所谓的廉价,价格却不“廉价”,一定惨败。

来源:cnbeta
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