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营销是关键 iPhone 5C成败不在于创新

距离苹果 9 月 10 日的发布会已经不到一个月,届时低价版 iPhone 将很有可能会亮相。那么,这样一款与苹果传统似乎截然不同的新机会成功吗?不久前外站 Seeking Alpha 的 Chandan Sarkar 撰文,称它的成功不在创新,只和营销有关。

距离苹果 9 月 10 日的发布会已经不到一个月,届时低价版 iPhone 将很有可能会亮相。那么,这样一款与苹果传统似乎截然不同的新机会成功吗?不久前外站 Seeking Alpha 的 Chandan Sarkar 撰文,称它的成功不在创新,只和营销有关。

在文章中,作者引入了一种被他称为“等级围栏”的概念,它指的是消费者分成不同的群体购买不同档次的设备。等级之间互不影响,购买高端设备的消费者几乎不会去选择更低端的设备。Sarkar 称,低价 iPhone 对于苹果的营销能力是一次考验,取决于它如何能够顺利建立这种等级围栏。

作者写道:“iPhone 5C 的成败不在于创新,依靠的是营销能力。苹果必须营造一种环境,让 iPhone 的高端用户和中低端用户能够很好地分离开来。”换句话说,所谓的“iPhone 5S”和“iPhone 5C”必须针对的是两个完全不同的市场,因为前者经不起质量上的稀释。

小编点评:撇开质量不说,如果廉价版iPhone的售价够合理,那么廉价版iPhone必定将掀起购买的狂潮,特别是在发展中国家市场。且iPhone 5C曝光出的配置并不低,说起质量不好也太过苛刻。还是很值得推荐的。

来源:互联网
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